Apple Adsとは？Apple Search Ads(ASA)との違いや、名称変更によって変わった仕様を解説

2025年4月14日、Appleは広告事業の強化を示す一手として、｢Apple Search Ads｣を｢Apple Ads｣へと名称変更しました。単なる名称の変更ではなく、広告領域の拡大と新たな展開を示唆する重要な動きです。
本記事では、その背景や意図を解説し、広告主が今後取るべき戦略を考察します。
さらに、Apple Adsを成功させるApple Ads広告代理店選びのポイントと、注目のApple Ads広告代理店5社を比較してご紹介します。

1.Apple広告の全体像─過去から現在へ

Appleの広告ビジネスは、長年にわたり自社エコシステム(Appleのデバイス・サービスが一体となり提供されるユーザー体験の仕組み)の中で着実に進化を遂げてきました。とりわけ、App Storeを中心に展開されてきた｢Apple Search Ads｣は、Apple広告の基盤として重要な役割を果たしてきました。本章では、その発展の流れと、これまでに登場してきた広告フォーマットを整理し、Apple広告の全体像を明らかにします。

1-1　Apple Search Adsの役割と発展の経緯

｢Apple Search Ads｣は、2016年に米国でスタートし、その後日本を含む複数の国と地域で展開されるようになったApp Store内の検索連動型広告サービスです。主な目的は、App Store内でのアプリ発見を促進し、アプリのインストール数を増やすことにあります。

当初は、検索結果ページの最上部に広告が表示されるシンプルな構成でしたが、検索意図と合致した高精度なマッチングにより、高いコンバージョン率(CVR)を実現。特にユーザーの検索行動が明確なインストール意図に直結する点が評価され、アプリマーケティングにおける重要チャネルとして定着しました。

Apple Search Adsは、｢Basic｣と｢Advanced｣の2つのプランが提供されており、前者はシンプルな自動運用向け、後者はキーワード選定やターゲティング設定が可能な手動運用向けです。広告運用スキルに応じて選択できる柔軟な構造が、導入障壁の低さにもつながっています。

1-2　これまでの広告フォーマット(検索広告、App Store広告など)

Apple Search Adsの初期は検索結果ページのみの掲載でしたが、徐々に配信面が広がり、以下のようなフォーマットが加わりました。

▼検索結果広告 (Search Results Ads)
ユーザーが特定のキーワードで検索した際、検索結果の最上部に表示される形式。意図の強いユーザーに直接アプローチできる。

▼Todayタブ広告 (Today Tab Ads)
App Storeのトップにあたる｢Today｣タブの最上部に掲載される大型のビジュアル広告。ブランディングや新作アプリの訴求に最適。

▼プロダクトページ広告 (Product Page Ads)
他アプリの詳細ページ下部に表示される広告。類似カテゴリや興味関心に基づく提案型広告で、インストールの後押しを狙う。

▼検索タブ広告 (Search Tab Ads)
検索ページにアクセスした際、検索を始める前の画面に表示される広告。幅広いユーザーへの認知獲得に効果的。

これらの広告フォーマットに共通するのは、Appleが持つ｢1stパーティデータ(ユーザー登録情報やアプリ利用履歴など)｣に基づくターゲティングです。iOS 14.5以降のプライバシーポリシー強化(App Tracking Transparency: ATT)により、他社と差別化された広告体験が可能になっています。

Appleは｢ユーザーのプライバシーを守りながら効果的な広告を届ける｣という難題に、App Store内で完結する広告エコシステムの構築で応えてきました。この一貫した方針が、Apple広告の信頼性と成果の源泉となっています。

2.｢Apple Ads｣への名称変更が示す3つの重要な変化

2025年4月、Appleは｢Apple Search Ads｣から｢Apple Ads｣へとブランド名称を変更しました。
この動きは単なるリブランディングではなく、Appleが広告ビジネスを本格的に拡張していくことを示唆する重要なメッセージです。この章では、名称変更が意味する3つの主要な変化について解説します。
引用元：Apple Ads公式ニュースhttps://ads.apple.com/jp/app-store/news

2-1　広告チャネルの多様化(TV、Podcast、Newsなどへの展開)

これまでAppleの広告といえば、App Store内に限定されたものでした。しかし｢Apple Ads｣への名称変更は、広告の配信先がApp Store以外のAppleサービスへと広がっていく兆しです。

今後の主な展開先(予想・示唆されている領域)
・Apple News：ニュースアプリ内の記事間に広告を挿入
・Apple TV+：一部コンテンツに広告付き視聴プランを導入予定(すでに報道あり)
・Apple Podcasts：音声広告や番組内プロモーション
・Apple Maps：検索や店舗情報に連動した広告(Google Mapsに類似)

Appleはこれらの自社プラットフォームにおいて、ユーザーの行動履歴や関心を把握しやすく、プライバシーを尊重しつつ効果的な広告配信ができる強みを持っています。つまり、｢検索広告｣から｢包括的なメディア広告｣へと進化しようとしていると考えられます。
引用元：Gigazine
https://gigazine.net/news/20240729-apple-ad-supported-tv-plus/
引用元：AppleInsider
https://appleinsider.com/articles/25/05/09/apple-acquisitions-hint-at-apple-intelligence-coming-to-calendar-and-the-factory-floor

2-2　データプライバシーと広告の両立への取り組み

Appleの広告拡大において大きな特徴となるのが、｢プライバシー重視｣と｢広告効果｣の両立です。

従来、ユーザー行動を追跡して広告を配信する｢ターゲティング広告｣はプライバシーとの対立関係にありました。しかしAppleは、ユーザーの同意と1stパーティデータの活用により、広告の最適化を図る独自路線を取っています。
例としては、以下のような特徴があります。

・デバイス内処理による広告最適化
ユーザーがApp Storeで特定のアプリを検索する際、Appleはそのデバイスの中だけで、過去にダウンロードしたアプリや検索履歴といった情報を使って、関連性の高い広告を表示。すべての処理がユーザーのiPhoneやiPadなどのデバイス内で完結するため、ユーザーの個人情報や行動データが外部に情報が漏れない。

・匿名化されたオーディエンスセグメント
Apple Newsや株価アプリなどに表示される広告では、ユーザーが興味を持ちそうな広告を配信するために、特定の興味・関心を持つグループ（｢スポーツ好き｣｢ビジネスニュースを読む人｣など）にユーザーを分類する。このグループ分けは特定の個人を識別できないように完全に匿名化された形で行われる。たとえば、｢30代男性のビジネスニュース読者｣という大まかなグループに分類されても、そのグループに属する｢誰が｣その広告を見たのか、広告主には一切把握伝わらない。

・プライバシーに配慮した計測手法(SKAdNetworkなど)
通常、広告の効果を測るには｢どの広告をクリックして、その結果アプリがインストールされたか｣を詳細に追跡する必要があるが、これにはユーザーの個人レベルでの追跡が伴うリスクがある。AppleのSKAdNetworkは、インストール情報がすぐに広告主に伝わるのではなく、時間差を設けて、かつ個人を特定できない形で集計データとして広告主に送信される。これにより、広告主はキャンペーン全体の効果（｢この広告で合計何件のインストールがあったか｣）は把握できるが、｢どのユーザーが、どの広告をクリックして、いつインストールしたか｣といった個別の行動履歴を追跡することはできない。

この方針により、ユーザーの信頼を損なわずに広告パフォーマンスを高めることが可能となり、Apple独自の強みとして今後の広告展開に大きく寄与するでしょう。

2-3　Appleの広告ビジネス全体の再構築と今後の展望

今回の名称変更は、Appleが広告事業を｢補助的な機能｣から｢戦略的な収益源｣へと位置づけ直したことを意味します。

また同社内では｢広告部門の再編｣や｢人材強化｣が進められており、広告技術(AdTech)分野のスタートアップ買収も加速中です。これは、GoogleやAmazon、Metaといった競合に対抗する意志の表れではないかと示唆されています。
Apple Adsは今後、より強力な広告プラットフォームとして進化していくと考えられます。

3.広告主にとってのチャンスとリスク

｢Apple Ads｣へのブランド変更により、広告主にとって新たな活用可能性が広がる一方で、運用面での調整や慎重な対応が求められる局面も増えています。
本章では、広告主の視点から見たチャンスと注意点を、｢配信領域｣｢広告費・計測｣｢他プラットフォームとの併用｣という3つの観点から整理します。

3-1　新たに可能になる広告配信の領域

これまでAppleの広告といえば、App Store内に限定されたものでしたが、今後はApple News、Apple TV+、Podcasts、MapsといったApple独自のメディアプラットフォームへの広告展開が期待されています。

前述と被りますが、新たな配信可能性のある領域は以下です。
・Apple News：ニュース記事間のバナーやネイティブ広告枠
・Apple TV+：広告付きプランでの映像広告(プリロール/ミッドロール)
・Apple Podcasts：番組内広告やオーディオインサート
・Apple Maps：ローカル検索に応じた店舗広告の掲載

これらのメディアは、すでに数億人規模のアクティブユーザーを抱えており、従来リーチできなかったオーディエンスへの接点を提供します。特にブランディングと認知拡大に適した媒体としての可能性が高く、アプリプロモーションに限らない幅広い業種が活用を検討すべきフェーズに入っています。

3-2　広告費の最適化と計測に対する注意点

Apple Adsは、これまでのようなパフォーマンス重視の｢インストール広告｣に加え、今後はブランドリフトやエンゲージメントといった中間指標への対応力も問われる広告プラットフォームへ進化すると考えられます。

計測・最適化で注意すべきポイント
・SKAdNetwork(SKAN)による制限
ユーザーの個別行動は把握できず、広告効果の可視化が一部制限される。特に詳細なファネル分析やリターゲティングが難しい。

・間接効果の把握が難しい
Appleの広告は、アトリビューション(成果の貢献分析)において他媒体と比較し不利になることも。計測ツールの見直しや多チャネル分析の導入が必要。
※Google広告やMeta広告などは個人単位で詳細にイベントを追跡し記録できるのに対し、Apple広告(SKAdNetwork)は個人レベルでの詳細なイベント追跡を制限しているため、広告の本当の価値やROAS(広告費用対効果)が過小評価されてしまう可能性がある

・入札価格の高騰リスク
新たな広告枠の登場は魅力的だが、競合の増加によりCPI(1インストールあたりのコスト)やCPM(1,000インプレッション単価)が上昇する可能性もあるため、早期に参入しながらテストを重ねるのが得策。

3-3　他プラットフォームとの併用の最適化

Apple Adsの拡大は、Google、Meta(Facebook/Instagram)、TikTokなど他の広告プラットフォームとの役割分担の再定義を迫るものでもあります。Apple独自のユーザー層や広告仕様に合わせたメディアプランニングが必要です。

併用における戦略的アプローチ
・Apple Adsは｢iOS特化×プライバシー配慮型チャネル｣として位置づけ
→ iOSユーザーがメインターゲットの場合、Apple Adsを中心に据えるのが合理的。

・GoogleやMetaと比べ、再現性より｢タイミング重視｣
→ Todayタブ広告やTV+広告のように、瞬間的な露出に強みを持つため、キャンペーン設計においてのスパイク施策に有効。
スパイク施策=特定の期間に集中的かつ短期的に、普段とは異なるレベルで広告費やプロモーション活動を大きく投下するマーケティング戦略

・マルチチャネルの統合的効果測定が鍵
→ 単一KPIではなく、ブランド認知・行動変容・CVRといった多層的な視点で媒体ごとの役割を評価する必要がある。

4.今すぐ取るべきマーケティング戦略

｢Apple Ads｣への進化は、広告主の対応力が問われるタイミングでもあります。広告配信の拡大やユーザーとの接点の多様化に伴い、マーケティング戦略全体の見直しが求められます。この章では、今すぐ着手すべき3つの具体的な戦略を解説します。

4-1　予算配分の見直し

Apple AdsがApp Store以外のチャネルにも拡大していく中で、従来の｢アプリインストール特化型メディア｣としての位置づけから脱却し、フルファネル対応型の媒体として再評価すべきタイミングです。

今すぐ見直したい予算の配分視点
・ブランド認知×Apple TV+広告：大規模キャンペーンや映像コンテンツとの連動によるブランディング目的の投資。
・エンゲージメント×Todayタブ広告：ユーザーが最も目にするApp Storeのトップ画面で、タイムリーな訴求が可能。
・コンバージョン×検索広告：従来の強みであるAppインストール獲得は引き続き基幹施策として活用。

他媒体と比較し、iOSユーザーに対しての到達効率が極めて高いという特性を活かし、Apple AdsをiOS予算の“コア”に据えた再配分を行うべきです。

4-2　Apple Adsの新しいターゲティング機能の活用

Apple Adsは今後、プライバシー保護を前提としたターゲティング機能の高度化を進めていくと予想されます。具体的には、Apple IDベースの匿名化オーディエンスセグメントや、アプリ内行動履歴を活用したターゲット層の分類などが挙げられます。

広告主が押さえておくべきポイント
・Search Match機能の活用
キーワードを自動的にマッチさせる機能。機械学習により、アプリに関連性の高い検索語句に自動出稿されるため、ロングテール対策にも有効。

・地域・年齢・デバイス種別などのセグメント最適化
iOSのエコシステム内で得られる1stパーティデータを活用し、ターゲットの質を高める。

・今後のターゲティング拡張への備え
TV+やPodcastなど、異なるユーザー体験を持つ媒体では、セグメント設計の考え方そのものが変化する可能性があるため、現在のうちにターゲティング基盤を整えておくことが肝要です。

4-3　クリエイティブ戦略とブランドの親和性の強化

Appleの広告枠では、クリエイティブの品質がユーザー体験に直結するため、単に出稿するだけでは効果を発揮しません。特に、Appleが提供するプラットフォームは美意識とUI/UXの整合性が重視されるため、ブランドとの“親和性”が問われます。

取り組むべきクリエイティブ戦略
・Appleの世界観に合うデザイン・トーンの整備
シンプルで洗練されたビジュアルが基本。広告でもアプリでも、一貫性のあるブランド表現が重要。

・媒体特性に応じたフォーマット最適化
TV+広告では動画制作、Todayタブでは静止画＋コピーの訴求力、検索広告では機能説明重視など、チャネルごとに最適な表現手法を使い分ける。

・ABテストによるクリエイティブ検証
特にTodayタブ広告や検索広告においては、バナーや見出しのちょっとした違いでCTR(クリック率)が大きく変動。定量的検証による改善サイクルが不可欠です。

5.代理店選びのポイント

Apple Adsの活用がマーケティング戦略の一手として注目される中、自社内に専任の広告運用チームがいない、あるいはApple Ads独自の仕様に精通していない場合には、専門知識を持つ広告代理店のパートナーシップが鍵となります。
特にApple Adsは、GoogleやMetaの広告とは設計思想・運用ノウハウ・計測仕様が大きく異なるため、単なる運用代行ではなく、戦略設計から一貫して支援してくれる代理店を選ぶことが重要です。

ここでは、Apple Adsの代理店選定において重視すべき3つのポイントを解説します。

5-1　Apple Adsの運用実績があるか

Apple Adsは、Google広告やFacebook広告と異なり、比較的新しいプラットフォームでありながら、独自の計測指標(例：SKAdNetwork)、ターゲティング構造(検索マッチ)を持つため、特殊性の高い媒体です。

■なぜ｢運用実績｣が重要か？
・SKAdNetworkではユーザーの個別行動が追えないため、代理店が過去に蓄積した統計データと知見が非常に重要
・検索マッチ(Appleが自動で関連キーワードに広告を表示する機能)の活用には、対象アプリの属性を見極める経験値が問われる
・キャンペーン構造が(Googleの検索広告のように)柔軟ではないため、Apple Ads特有の設計ノウハウ(ブランドキャンペーンとパフォーマンスキャンペーンの分離設計など)が成果を左右する

チェックポイント
・Apple Adsを年間何案件以上運用しているか？
・SKAdNetworkとの連携実績や詳細なレポーティング実績はあるか？
・指名系や汎用系キーワードの戦略的切り分けを行っているか？

5-2　アプリマーケティング全体の戦略支援が可能か

Apple Adsは、単に広告を出稿するだけでは成果に直結しません。むしろ、App Store上のクリエイティブ、アプリの説明文、ユーザーレビュー対策なども含めた「アプリマーケティング全体の設計」がセットで求められます。

■広い視野で代理店を選ぶべき理由
・アプリの広告効果は、広告クリエイティブと同時にApp Storeページ(ASO)の出来によって大きく左右される
・ダウンロード後のLTV(ライフタイムバリュー)や継続率を改善する設計提案ができる代理店であれば、単なるCPIの追求にとどまらず、長期的なROAS改善が見込める
・Apple Adsは短期的なインストールだけでなく、中〜長期的なユーザー価値に注目した設計が重要な媒体

チェックポイント
・ASOやアプリストアページの改善提案を行っているか？
・LTVに基づいたユーザー獲得戦略を立てられるか？
・アプリ内データと広告データを連携して分析しているか？

5-3　代理店との連携体制・フィードバックの速さ

Apple Adsは、データの取得制限がある分、｢運用の判断スピード｣と｢改善サイクルの早さ｣がパフォーマンスを左右する媒体です。広告主と代理店の距離が近く、こまめなレポーティングと柔軟な対応ができるかどうかが成果に直結します。

■運用は「チーム戦」である
・iOSのSKAdNetworkはデータが遅延して届くため、代理店が能動的に仮説を立て、テストと改善を繰り返す姿勢が重要
・レポートや週次定例の質が低い場合、判断が遅れてCPAやROASが悪化するケースもある
・社内体制に合わせて、Slackやchatworkなどのチャットでの即時対応が可能かどうかといった運用面の細かい部分も代理店選定時に確認

チェックポイント
・週次/ 月次などレポート頻度と内容
・担当者の人数とコミュニケーション手段(Slack、chatwork、Meetなど)
・KPIの変動時、即座に施策提案ができる体制か？

6.Apple Ads対応のおすすめ広告代理店5選

Apple Adsの導入や運用を外部パートナーに委託する際、「どの代理店に相談すべきか？」は成果を左右する非常に重要な判断です。

この章では、Apple Adsの運用に強みを持ち、アプリマーケティング全体の支援にも対応している国内広告代理店を5社厳選。それぞれの特徴・得意領域・おすすめしたい企業タイプをわかりやすく整理しました。

6-1　『株式会社Rabo』

サービスURL：https://r-abo.com/
強み：モバイルアプリ領域の広告配信に特化した業界屈指のWEB広告代理店。SKAdNetworkを含む複雑な広告効果計測の連携や、Google、Meta、TikTokなどApple以外の媒体も含めた総合的なWeb広告コンサルティングを提供。Apple Search Adsでは、サービス開始以来の豊富な配信実績があり、ASO(アプリストア最適化)など広告以外の改善アプローチも対応可能。最大の強みは、目標達成までのシミュレーション作成から実行まで全てを「丸投げ」で任せられる点。
実績：創業よりアプリ広告を専門特化し、月間100万円未満から数千万円規模までの様々な案件の配信実績多数。
効果測定：MMPやSKAdNetworkを含む、Web・アプリ広告の複雑な効果計測連携。毎日レポート更新･共有が可能。

6-2　『株式会社アドウェイズ』

サービスURL：https://www.adways.net/
強み：モバイルアプリ領域に特化し、Apple Search Ads黎明期から対応。ASO、LTV改善、SKAdNetworkへの対応力が高い。
実績：国内外アプリのユーザー獲得支援多数。月間数千万インプレッション規模の運用実績あり。
効果測定：SKAdNetwork対応済み。週次・月次レポート提供。KPIに応じた独自ダッシュボード設計も可能。

6-3　『株式会社CyberAgent』

サービスURL：https://www.cyberagent.co.jp/way/advertising/
強み：総合広告代理店ならではのスケール感。TV・YouTube・SNSとApple Adsの統合戦略が得意。
実績：大手ゲーム・ECアプリを中心に多数の案件で導入。動画クリエイティブの制作もワンストップで対応。
効果測定：Apple公式ツール＋自社分析ツールで提供。マルチチャネルでの効果測定に強み。

6-4　『株式会社 UNCOVER TRUTH』

サービスURL：https://www.uncovertruth.co.jp/
強み：ユーザー体験の最適化に強く、広告出稿とアプリ内UI/UX改善を一貫支援可能。
実績：アプリ利用後の継続率向上・課金率改善など「成果の質」にフォーカスした支援実績あり。
効果測定：ヒートマップやアプリ内行動分析ツールと連携した詳細な効果測定を提供。

6-5 『株式会社アドフレックス・コミュニケーションズ』

サービスURL：https://www.ad-flex.com/
強み：データドリブン運用に強く、細かな数値管理に長けている。中小企業向けにも柔軟に対応。
実績：教育・金融・ECなど多業種でApple Adsを含む検索広告運用の実績あり。
効果測定：定期レポート＋Google Looker Studioなどでリアルタイムに数値確認可能。

まとめ：Apple Adsを｢新たな戦略拠点｣として再定義する

Apple Adsは、単なる検索広告のプラットフォームではなく、今後はユーザー接点を多層的に支える広告インフラへと変貌していきます。その変化をいち早く捉え、戦略的に予算、ターゲティング、クリエイティブを最適化することで、他社より一歩先を行くマーケティング体制を築くことができるでしょう。

デジタル広告において、ユーザーの検索意図に直接訴求できるApple Search Adsの重要性は増していくことは確実です。

Appleのプライバシー保護強化が進む中でも、当社の専門知識と豊富な実績が、複雑な効果計測や費用対効果の最大化を実現します。効果的な運用でアプリ成長を加速させたい方は、ぜひ一度ご相談ください。